2017 оны Нобелийн эдийн засгийн салбарын шагналыг эдийн засгийн шинжлэх ухаанд ид хүчээ авч буй шинэхэн салбар болох зан төлөвийн эдийн засгийн 'эцэг' гэгддэг Ричард Тэйлер хүртсэн нь энэхүү салбарт томоохон дэвшил болсон юм. 2008 онд АНУ-ын эдийн засаг хүнд байдалд орж, дэлхий томоохон хөрөнгө оруулалтын банк 'Lehman Brothers' дуулиантайгаар дампуурлаа зарлахаас хэдхэн сарын өмнөх тэрхүү түүхэн үед Ричард Тэйлерийн 'Nudge буюу Ёвроо' хэмээх энэхүү ном анх хэвлэгдэн гарч, дэлхийн олон сая уншигчдад хүрчээ. Зан төлөвийн эдийн засгийн талаарх суурь ойлголт үндсэн зарчмуудтай танилцах, тэдгээр нь бидний өдөр тутамдаа гаргаж буй шийдвэрүүдэд хэрхэн нөлөөлдгийг танин мэдэх боломжийг энэхүү бүтээл олгож байна.